Cuando Lady Gaga fue nombrada como directora creativa de Polaroid, hubo controversia sobre si era una buena o una mala idea, pero lo que quedó asegurado era que Polaroid quería cambiar su imagen drásticamente. Ayer en Las Vegas, durante una rueda de prensa en CES 2011, Polaroid y Lady Gaga mostraron los primeros frutos de esa alianza y, como es de esperarse de Gaga, la extravagancia y lo extraño están a la orden del día, pero también hay tecnologías interesantes.

Lady Gaga presentó tres productos (inglés), unas gafas de sol bastante diferentes, una impresora portátil y una nueva cámara Polaroid. Comenzaremos por lo más normal y cerraremos con esas gafas que ninguna otra compañía ofrece.

La GL 30 es la nueva versión del modelo de cámara que hizo famosa a la empresa. Este aparato, además de tomar fotos instantáneas, graba las imágenes en una copia digital usando la nueva tecnología Zink de Polaroid. Incluye una pantalla LCD que le permite al usuario personalizar los bordes blancos de las fotos instantáneas antes de imprimirlas. Estará disponible a finales del año por un precio que está por definirse.

El producto más particular que mostró la artista fueron sus gafas de sol con cámara y pantalla. Estos gigantescos lentes pueden grabar video y tomar fotos como cualquier cámara, pero adicionalmente son capaces de reproducir lograbado en pantallas LED de 3,8 cm que se encuentran incluidas en las gafas. Las imágenes son almacenadas en un pequeño auricular, al mejor estilo James Bond, para que puedan ser pasadas después a un computador. Se espera que estén disponibles antes de fin de año por un precio aún no establecido.

Pero Lady Gaga no ha sido la única celebrity presente este año en la feria. Porque si una lección parecen haber aprendido las grandes marcas de tecnología es que da igual que hables de chips o de tablets fashionistas. No hay nada mejor para llegar al corazón del consumidor, sea cuál sea, que mediante el arco y la flecha de una celebrity. Lady Gaga no fue la única, aunque sí la que consiguió un mayor buzz en redes sociales. También estuvo presente un referente más que clave en cualquier evento mínimamente tech que se precie: la Guerra de las Galaxias es casi tan obligada como el WiFi y Darth Vader se dio una vuelta por el CES de este año. El más malvado entre los malvados presentó la llegada a BluRay de la Guerra de las Galaxias al completo.