Nokia anunció el lanzamiento de una novedosa asociación mundial de música - Nokia Play 2010 - con Island Def Jam Music Group (IDJMG) y Universal Music Group International (UMGI). Creada para ofrecer contenidos musicales únicos y exclusivos a los aficionados de todo el mundo, la asociación participará con IDJMG y UMGI en el lanzamiento del esperadísimo nuevo álbum de la superestrella Rihanna, Rated R, con Nokia, en el contexto de un concierto exclusivo en vivo, que podrá verse por Internet, y de fiestas de escucha simultáneas organizadas en varios lugares del mundo, el próximo 16 de noviembre del 2009.

Nokia, siguiendo iniciativas como la de U2 en YouTube, pretende emitir el concierto de Rihanna por Internet, aunque sólo se podrá ver a través del móvil. 

Para ver el concierto de Rihanna en el móvil, necesitarás un móvil con conexión a Internet y registrarte en la página especial abierta específicamente para este acontecimiento. Rihanna presentará su álbum Rated R y los seguidores podrán comentarlo en vivo a través de las redes sociales como Twitter o Facebook.

El experimento de Nokia no es el primero que se ha llevado a cabo de forma similar, aunque si es la primera vez que quien lidera tal acontecimiento, es un fabricante de móviles para presentar un modelo nuevo, demostrando el poderío de las nuevas tecnologías para la distribución musical.