 Un estudio del Internet Advertising Bureau ha revelado que por primera vez en Reino Unido la publicidad en internet ha superado a la de la televisión tras crecer un 4,6% en el primer trimestre de este año en ese país, lo que en cifras son 1.750 millones de libras. En segundo lugar, se ha situado la publicidad en televisión, con un montante de 1.640 millones de libras. Así, la inversión publicitaria online ha copado en ese periodo de tiempo el 23,5% del mercado mientras que el porcentaje en televisión ha llegado al 21,9%, lo que convierte a Reino Unido en la primer gran economía donde internet lidera el sector de la publicidad. Estos datos están en la línea de la tendencia general que consolida el incremento de internet en el mercado publicitario, pero también se sitúan en un contexto de caída generalizada de la inversión publicitaria en los medios, que está en un 16,6% desde el último año.
El gasto ha superado los 1.900 millones de euros y ahora representa el 23,5% del mercado de publicidad global. Se trata, según los expertos, de cifras récord para una industria que se ha contraído un 17% en el periodo estudiado. La publicidad en Internet ha superado las expectativas de crecimiento y ha funcionado mejor frente a la televisión, la radio o los medios impresos, y eso a pesar de que la industria de la publicidad ha perdido más de 1.600 millones de euros. El pago por búsqueda es la publicidad preferida, contabilizando el 60% de todo el gasto de publicidad online. La publicidad relacionada con tecnología contabilizan el 19% del mercado, las telecomunicaciones el segundo con un 14% y las finanzas el tercero con un 13%. Según puede desprenderse del estudio, la desaceleración de la economía ha acelerado la migración hacia la publicidad digital. |
