En el caso de Youtube, la popularidad y la rentabilidad no van de la mano. Poco después de que un informe de Credit Suisse calculara que la web de vídeos perderá este año 470 millones de dólares (unos 360 millones de euros), su propietaria, Google, anunció que ha llegado a un acuerdo con varios productores de contenidos para emitir en Youtube "cientos de películas y series de televisión".

Entre las compañías con las que Google ha acordado la emisión de sus productos se hallan Sony Pictures, CBS, Metro Goldwyn Mayer (MGM), Lionsgate, Starz, y la BBC.

Youtube es la web predominante para la emisión y visualización de vídeos amateurs de internautas y de productos profesionales (lo que le ha acarreado problemas legales por derechos de autor con algunas empresas). Según datos de comScore, el pasado mes Youtube tuvo 90 millones de visitantes, a gran distancia de sus competidores. Sin embargo, este éxito lleva aparejado, según el informe de Credit Suisse, un aumento de los costes de almacenamiento de sus más de 5.000 millones de vídeos mensuales. Unos costes que superan los ingresos de la compañía por publicidad. La tendencia, según este informe, es que a mayor popularidad más pérdidas.

Con este movimiento, YouTube quiere aumentar la audiencia de internautas que buscan contenidos íntegros y profesionales, y no sólo cortes de programas o vídeos creados por los propios usuarios. A pesar de que éste último fue el sistema que le otorgó la fama, ha demostrado no ser una vía de negocio desde el punto de vista de los ingresos publicitarios.

Por eso, YouTube también afrontará un cambio en el diseño de su página cuando comience a emitir los contenidos íntegros de las productoras y cadenas con las que está cerrando acuerdos. Incluirá un apartado específico dedicado a profesionales dedicados a los sectores del cine y la televisión, donde se "colgarán" los contenidos íntegros.

Se crearán pestañas nuevas, como una dedicada a 'Programas', donde se agruparan los contenidos por géneros, y otra para 'Suscripciones', que servirá para que los usuarios reciban alertas con las novedades en los canales de sus creadores de contenidos favoritos, según ha explicado YouTube en un comunicado.

Mediante el acuerdo, Youtube ha accedido a insertar el reproductor de la página de Sony Crackle. Aunque esta última recibirá visitas, el portal de vídeos gestionará la publicidad. Por otro lado, el consejero delegado de Google, Eric Schmidt, ha dejado caer que podrían recurrir a las cuotas para acceder a estos contenidos: "Esperamos ver micropagos y otras formas de suscripción".